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這幾天，“甜野男孩”丁真火遍全網，與丁真簽約的理塘縣文旅體投資公司總經理杜冬冬也跟著火了一把。對丁真的走紅，杜冬冬十分清醒：“新媒體也好，旅游浪潮也好，是一條金魚，我們只是勉強在它的背上坐了一會兒，它的去向和發展是不聽你指揮的……對于那些純消費丁真的點，甚至是一次性消費，這種就不回應或者暫時不回應。”

不希望丁真被包裝成搞笑網紅、拒絕所有綜藝節目的邀約，杜冬冬讓丁真正式入職做起了國企員工，還要努力學習補上文化課。一系列對丁真的回應和保護，令杜冬冬圈粉無數。許多網友評論：“這個老板好睿智！丁真遇到貴人了！”“過度消費后就會曇花一現，為頭腦清醒的企業負責人點贊！”……

在多數人印象中，丁真的家鄉理塘偏遠、閉塞。事實也確實如此。地處四川西部甘孜藏族自治州的理塘，縣域海拔3900-4000米不等，距離成都650余公里。全縣7.3萬常住人口中，95%為藏族，農業人口占比高達85%。在這樣的環境下，放牛、放羊、騎馬是丁真的日常并不奇怪，但當地國企負責人對新媒體的認識如此之清醒，且并不輸于“北上廣”人們的水準，就出乎許多人的意料。

與杜冬冬聊了一個多小時后記者發現，杜冬冬有這樣的水準并不奇怪。出生于南京的他，在河海大學、華東師范大學、西藏大學分別拿下了水利水電工程、經濟學、宗教學的學士、碩士學位；曾在上海寶鋼工作過8年，全程參與了世博會前上鋼三廠的搬遷談判；翻譯過奇幻小說《黑暗之劫》、藝術史《波西米亞·迷人的放逐》，做過記者；更為人津津樂道的，是他之所以去西部扎根，是因為愛上了當地姑娘曲西，并為她寫下了15萬字的《康巴情書》……

關于丁真，關于理塘，關于杜冬冬，我們還了解到了更多。

【丁真的世界，到底是怎樣的】

上觀新聞：很多人因為你對丁真的態度而圈粉，這段時間你們為丁真做了些什么？文化課的具體補習內容是什么，從拼音學起嗎？

杜冬冬：丁真現在是理塘的旅游形象大使，也是我們的簽約員工。他現在正抓緊了解理塘的景點景區，補習歷史文化方面的知識，我們也教他如何運營自己的微博賬號，更好地為當地旅游代言。

同時，丁真也是一個職場新人，他既需要學習業務，也要學會和同事相處。他之前漢語水平不太好，但我們不可能從拼音教起，而是用邊工作邊學習的方式培養他，這樣可持續，成效也能比較快顯現。比如我們現在每次開會，他必須要來聽，不管聽得懂多少，讓他先知道開會有秩序、有討論的議題、有會議記錄等等。

上觀新聞：很多人關心，20歲的丁真沒讀什么書，是為什么？他這樣的受教育程度，在當地同類年輕人中普遍嗎？

杜冬冬：丁真家是牧民，放牛放羊是他的日常。他讀過書，但漢語水平不好，復雜連貫的漢語他就不太聽得懂，但他可以用鍵盤打一些字。理塘確實比較偏遠，但這里大部分本地居民現在已經不以放牧為主要職業了，尤其是理塘縣城，和內地小城鎮區別不大。丁真家在牧區，牧區很大、居民很少，像他這樣教育水平的年輕人當地有一些，但沒有那么多。

上觀新聞：你覺得理塘做好迎接大批量游客的準備了嗎？除了網絡上的狂歡，這段時間當地實際的游客量有增加嗎？有沒有粉絲來親自看丁真？你們會怎么應對？

杜冬冬：確實有人因為丁真來到理塘，但更多的人還是在詢問和了解階段。我們希望現在的熱度不過分影響他的個人生活，現在紛至沓來希望采訪他的媒體太多了，但我相信這只是短時間的情況。

理塘縣城有5萬多人口，有超過3000張的住宿床位，包括假日酒店這樣的大型連鎖品牌酒店。淡季時這些住宿設施可以應付，但每年8月1日甘孜州賽馬節前后，到理塘看賽馬的人特別多，那時床位就會比較緊張。

現在距離夏天的旅游旺季還有半年，理塘肯定還會新建一批包括住宿在內的基礎設施。理塘的海拔在3900-4000米之間，夏季氧氣會比較充裕，我們的大部分賓館也都有吸氧設施。

上觀新聞：賽馬節是理塘特有的節日嗎？

杜冬冬：要辦賽馬節，需要一些基本的條件，很多地方不具備。比如，辦賽馬節首先需要大草原，要有很多的馬和騎士，這些條件理塘都有，所以這里的賽馬節非常熱鬧，也很有代表性。

【發展旅游業，理塘“輸不起”】

上觀新聞：丁真走紅后，發展當地旅游的呼聲很高，當地人平時的主要收入來源是什么？旅游業在當地占GDP多少比重？發展旅游業對當地的意義究竟有多大？

杜冬冬：旅游業可以說是決定理塘命運的一個行業。理塘地處偏遠，海拔高，交通、物流運輸不便，發展其他產業有先天劣勢。這里有一些農業和畜牧業相關的產業園區，以加工、種植農產品為主，但這些園區的現代化程度比較高，真正提供的就業崗位有限，實際受益的也是少數農戶和資源方。

但旅游業不一樣，理塘有很好的自然和人文旅游資源。要實現常態有效發展、提供更多就業機會、持續回饋社會，發展旅游業是.好的途徑。并且，旅游業惠及的人群更廣，整個旅游產業鏈的人都可以受益。發展旅游業對理塘來說，是一場輸不起的比賽。

旅游業在理塘還處在初步打造階段，但政府對旅游業的關注度、政策傾斜程度都是..位的。之前我們參與打造勒通古鎮千戶藏寨景區，需要各方面的資源傾斜，縣里就把財政、交通、工商、文化、人事各種管理權下放到古鎮管委會，打通了壁壘。我們從2017年開始打造這個大景區，現在已經初具規模，除了基礎設施的配套改善，還完成了一批“微型博物館”，分別以康巴人、黑陶和紡織、倉央嘉措的詩、318旅行記憶、喜馬拉雅聲音、藏醫、藏戲、書法等為主題，明年還會繼續完成兩個微型博物館，向人們展示這里獨特的風土人情。

上觀新聞：當地政府對旅游業重視程度確實很高。

杜冬冬：是的。今年夏天來理塘的大巴很多，當時我們的游客停車場還沒建好，縣里決定把政府的大型廣場用于旅游大巴停靠，原本要在廣場舉辦的所有政府活動都轉移。那段時間，廣場上.多時停了三四十輛大巴，把地磚都壓壞了。縣里還說，如果有需要，把縣委縣政府的院子給大巴停都沒問題。當時，縣政府辦公樓的廁所對游客也都是開放的。

上觀聞：有了知名度后，理塘旅游發展主要的瓶頸還有哪些？

杜冬冬：對于理塘，我算一個外來者。外來者可以為當地帶來些新的思維和方式，但99%的具體工作還是本地人在做。人才是瓶頸，我們也一直在做人才培養的工作。另外，當地雖然歷史和人文景觀豐富，但總的來說還是比較缺外部資源。丁真走紅，可以讓我們和更多的外部資源對接上，這是好事。

我們還需要對旅游有更深層次的認識。現在的旅游更注重體驗，了解不同人的生活方式，達成互相的理解，而不是發幾張美圖就夠了。這種變化，也對我們提供的旅游產品和服務提出了更高的要求。

【聽見上海話，覺得很親切】

上觀新聞：聽說你在上海寶鋼工作過，你對上海的印象是什么？上海人也是.愛玩會玩的群體之一，你們對上海這塊市場的拓展是否會有些特別的考慮？

杜冬冬：我2003年從河海大學畢業后就到上海了，當時在寶鋼做翻譯，在上海待了8年。上海辦世博會前，寶鋼下屬的上鋼三廠需要搬遷，我全程參與了搬遷談判。后來去世博會那塊玩的時候，我會覺得很自豪，因為那里也是我奮戰過的地方。

今年來理塘的上海旅游團很多，我經常會申請自己去帶這些團。團里中老年人多，聽上海阿姨們嘰嘰喳喳講上海話，覺得很親切，想多聽聽。偶爾回到上海，我也會邀上當年的兄弟們一起去喝喝黃酒，吃吃白斬雞。到今年為止，我在拉薩和理塘一共待了10年，但我的手機號還是上海的，懶得換。

關于上海市場的拓展，我們現在在考慮一個項目，叫“行走的藏房”，希望把藏民生活的空間、家具、用具等以實物展示的方式，加上藏民的家庭故事，在北京、上海這樣的城市做巡回展，讓更多人了解這些不一樣的生活方式。

上觀新聞：你和西部結緣，確實是因為去旅游時喜歡上了康巴姑娘曲西，所以留了下來嗎？《康巴情書》聽說已經斷貨，主要內容是什么？離開大城市的決定，對你難不難？

杜冬冬：喜歡康巴姑娘是個緣起，也是我和藏地緣分的開始。《康巴情書》寫的是對康巴姑娘的迷戀，并不是文學想象，是實情。

我在上海做翻譯的時候，參與了很多工業、商務主題的談判，也在華師大自考了經濟學。但我很想寫小說和劇本，這些是西部給的。后來去了拉薩，我讀了西藏大學宗教史的碩士，做過記者，都是不一樣的人生經歷。

2010年離開上海時，我也認真想過，可以在國企一直做下去，也可以去外企，做到中層也不是沒可能。但當時就覺得還沒玩夠，想做一名作家，就辭職去了西藏，也到了四川。

上觀新聞：你做過白領、出過書，現在又成為企業負責人，為什么會選擇做旅游業？在丁真走紅之前，你們主要為當地做些什么？現在會有哪些不一樣？

杜冬冬：我成為理塘文旅體投資發展公司的負責人，是被聘任過來的，相當于職業經理人。公司的主要任務，是負責理塘縣的旅游開發。所以，我們打造了一批微型博物館，培訓旅游景區的講解員、演員，也做本地歷史文化的挖掘、采集和推廣，要做的事情很多。

原來我們做推廣，要做很多解釋工作，告訴別人理塘在哪里、理塘有什么，現在這部分的工作少了很多，丁真確實讓更多人對理塘有了關注和了解。在經營好丁真這個品牌形象的同時，我們也要做好旅游服務，提升當地的旅游品質。

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